Najcenniejsze chińskie marki AD 2013

Ranking najcenniejszych marek świata BrandZ Top 100 jest publikowany corocznie przez giganta zajmującego się badaniami rynkowymi - Millward Brown Optimor na zlecenie grupy WPP. Z pełnym raportem można się zapoznać w tym miejscu. Wartość marek ujętych w rankingu wzrosła o 7 proc. w stosunku do zeszłorocznego badania, a pierwszą dziesiątkę rankingu zdominowały amerykańskie korporacje takie jak Apple, Google, IBM, McDonald's, Coca-Cola i Visa. 

W tegorocznym rankingu znalazło się 12 chińskich firm, a tym co zdecydowanie odróżnia je od takich międzynarodowych gigantów jak Apple, McDonald's czy Coca-Cola jest lokalne działanie. China Mobile - jedyna chińska marka sklasyfikowana w Top 10 rankingu jest operatorem działającym pod tą nazwą wyłącznie na chińskim rynku telekomunikacyjnym! Baidu - najpopularniejsza wyszukiwarka internetowa, mając użytkowników w przytłaczającej większości w Chinach, konkuruje z wyszukiwarką Google działającą praktycznie w każdym zakątku świata w dostosowanej wersji językowej. ICBC i Bank of China prowadzą zakrojoną na szerszą skalę ekspansję międzynarodową, ale China Construction Bank i Agricultural Bank of China pozostają w dużej mierze lokalnymi bankami chińskimi o sporym udziale w rynku.

	Nazwa firmy	Szacunkowa wartość marki (w mln USD)	Zmiana wartości w porównaniu do 2012 roku
1.	China Mobile	55,368	18%
2.	Industrial and Commercial Bank of China	41,115	-1%
3.	Tencent	27,273	52%
4.	China Construction Bank	26,859	10%
5.	Baidu	20,443	-16%
6.	Agricultural Bank of China	19,975	12%
7.	China Life	15,279	5%
8.	Bank of China	14,236	10%
9.	PetroChina	13,380	11%
10.	Sinopec	13,127	-6%
11.	Moutai	12,193	3%
12.	Pingan	10,558	4%

Wysokie miejsce w rankingu chińskie firmy zawdzięczają przede wszystkim rozmiarowi rynku na jakim operują. Rozpoznawalność wśród chińskich konsumentów jest bardzo duża zważywszy na to, ze w niektórych branżach praktycznie nieobecna jest zachodnia konkurencja. Z drugiej strony brakuje wciąż znaczących chińskich marek luksusowych, elektronicznych czy też motoryzacyjnych, co wpływa również dodatnio na wartość zachodnich marek odnotowujących duże wzrosty sprzedaży w Chinach. Chińskie marki są więc "wartościowe" według kryteriów przyjętych przez twórców rankingu, ale z pewnością nie można ich zaliczyć do prawdziwie globalnych marek porównywalnych z Coca-Colą czy Google.

Jednym z najważniejszych trendów zauważonych przez analityków jest umacnianie pozycji w rankingu firm reprezentujących "cyfrowe Chiny". Duży przyrost wartości Tencent - największego przedsiębiorstwa w sektorze internetowym w ChRL wskazuje kierunek rozwoju branży. Znamiennym jest również fakt, że wyprzedził on Facebooka, który zanotował spadek wartości spowodowany odpływem użytkowników. Wśród innych kluczowych wniosków spore wzrosty wartości poszczególnych marek piwnych są przypisywane dużemu popytowi m.in. na chińskim rynku. 

Wnioski na przyszłość? W celu polepszenia swojej pozycji w rankingu najcenniejszych, a przez to również najbardziej rozpoznawalnych globalnych marek, chińskie firmy muszą zainwestować więcej w innowacyjność, a także prowadzić bardziej aktywną internacjonalizację. Przeszkodą w tym może okazać się struktura własnościowa - większość największych chińskich przedsiębiorstw pozostaje wciąż w rękach państwa, co może hamować procesy prowadzące do zwiększania wartości ich marek. Globalna ekspansja jest jednak uznawana przez chińskich CEO za jeden z nadrzędnych celów przyświecających ich przyszłej działalności.

Źródła: Millward Brown